Solutions pour lancements de produit
Des révélations à fort impact qui marquent les esprits et génèrent du buzz.
Ce qu'on fait autrement pour un lancement
Le moment du dévoilement se prépare comme un numéro. Trois choses en découlent.
Le dévoilement se répète sans le produit
Un gabarit aux dimensions exactes remplace l'objet pendant toutes les répétitions. Les tops de lumière, de son et de vidéo sont calés dessus, et l'objet réel se contente d'occuper la place déjà réglée.
On éclaire pour l'objectif avant l'œil
Le contrôle se fait à la caméra et au téléphone, pas seulement depuis la régie. Une surface laquée renvoie les sources en durs, et ça ne se voit qu'à l'image.
Tout est pensé transposable
Structures autoportantes plutôt qu'accrochées au plafond, mesures notées, contenus au format le plus contraignant de la tournée. La deuxième ville coûte alors le transport, pas une nouvelle conception.
Ce qu'on mobilise le plus souvent, et pourquoi
Conception et rendu 3D
Une équipe de marque valide une image, pas un plan d'implantation. Le rendu montre exactement ce que verront la salle et l'objectif au moment du dévoilement, et c'est là que les discussions sur la couleur et l'angle se règlent, pas la veille.
Production audiovisuelle
Le dévoilement est une séquence minutée où la musique, la lumière et l'image tombent ensemble à la demi-seconde. Confiée à trois fournisseurs, la séquence se décale, et un décalage se voit à l'écran mieux que n'importe où.
Location d'équipement
Une tournée de lancement rejoue le même ensemble dans quatre villes en dix jours. Ce qui compte est la disponibilité du matériel identique sur toute la période, pas le meilleur prix sur une seule date.
Ce qu'un dévoilement demande
Tout le catalogueUn plan construit autour d'un seul objet, pas d'une scène : découpes précises sur le produit, contrôle des reflets sur les surfaces polies, et une montée en lumière assez lente pour être filmable mais assez nette pour surprendre.
Une image de marque exacte plutôt que grande : la calibration des couleurs prime sur la taille de l'écran quand un logo est en jeu. Un média server pour que le contenu parte à l'image près, jamais un portable en lecture directe.
Le socle du produit se conçoit comme un meuble : hauteur pour que l'objet arrive au niveau du regard debout, plateau assez rigide pour ne pas vibrer, et une housse dont la retombée est répétée autant que le reste.
Tout ce qui entre dans le champ des photos porte la marque ou disparaît. Habillage graphique sur les surfaces vues, mur de photos à l'entrée, et masquage de tout ce qui appartient à la salle.